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18 de novembro de 2019

Ayrton Senna permanece na memória do País após 25 anos depois da morte

Passados 25 anos desde a sua morte em um acidente durante um GP (Grande Prêmio) de Fórmula 1 na Itália, Ayrton Senna continua no imaginário dos brasileiros – não por acaso, uma pesquisa recente aponta que somente 4% de seus conterrâneos não reconhecem o rosto do piloto. A sua marca já rendeu R$ 8,3 bilhões (R$ 20,5 milhões somente no ano passado) ao Instituto Ayrton Senna, e a vida do tricampeão de Fórmula 1 vai virar uma minissérie em 2021.

O piloto festejado pela torcida no autódromo de Interlagos durante o GP do Brasil, nesse domingo, não foi o inglês Lewis Hamilton ou o alemão Sebastian Vettel, mas Ayrton Senna, que ganhou uma homenagem especial antes da corrida, em uma cerimônia reforçou o quanto o nome do tricampeão mundial da modalidade continua forte, capaz de gerar elevadas receitas em vendas de produtos e virar até tema de um seriado em 2021.

“Eu ligo menos para isso [faturamento], pois me importo mais com o que a marca provoca nas pessoas”, diz Bianca Senna, sobrinha de Ayrton, que teria hoje 60 anos. Ela é diretora de branding do Instituto Ayrton Senna, responsável por gerir a área de negócios e planejar ações de marketing, como campanhas, lançamentos de produtos e estratégias para preservar a imagem do piloto. Conforme relatório financeiro do instituto, em 2018 os royalties sobre marcas e direitos de imagem renderam R$ 20,5 milhões à entidade.

 

Pesquisa

Realizada neste ano pelo Ibope Repucom para medir o nível de popularidade de personalidades brasileiras apontou que o tricampeão teve um grau de reconhecimento alto por parte dos entrevistados. Somente 4% das pessoas não sabiam reconhecer o rosto do ídolo.

O GP do Brasil terá outro exemplo dessa forte relação entre Senna e o público brasileiro. Também sobrinho do piloto, Bruno Senna, vai guiar a McLaren de 1988, ano do primeiro título do tricampeão. A ação foi planejada pela patrocinadora da prova e pelo Instituto Ayrton Senna pelos 25 anos da morte do ídolo.

“Nós, da família, sempre nos esforçamos para fazer o Ayrton ser lembrado. Mas nenhum trabalho se compara ao que é feito dentro de casa por vários pais e avós, que contam aos mais novos o que meu tio fez na pista”, afirmou Bruno.

Quem cuida do legado de Senna são os familiares, que tomam conta do instituto. A presidente é a irmã do tricampeão, Viviane Senna, cuja atuação principal é nos projetos educacionais.

A mãe do piloto, Neide Senna, também participa ativamente do dia a dia da entidade. É ela quem faz a curadoria de quais peças, como macacões, luvas e capacetes, devem sair para exposições e escolhe fotos e vídeos para divulgação. O zelo familiar filtra também muitos convites. Mas há uma novidade a caminho.

Após um longo planejamento, a vida do piloto brasileiro será retratada em filme. “A gente vai lançar em 2021. Não posso falar ainda com quem, mas já estamos em processo de roteirização para uma série. Vamos passar outro lado do Ayrton, não só a parte da Fórmula 1”, antecipa Bianca.

Para o especialista em marketing esportivo Fábio Wollf, sócio-diretor da Wolff Sports, a marca Senna continua forte pela empatia criada entre o piloto e o público durante a Fórmula 1. “Patriotismo, garra e superação. Esses são alguns dos fatores que fazem do Senna, mesmo tendo falecido há 25 anos, um ídolo. Poucos ídolos têm a mesma força. A imagem do Senna vem sendo muito bem trabalhada”, avalia.

Gazeta Regional

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